“乐·上海”服务消费券下半年将继续发放。7月18日，上海市商务委员会在新闻通气会上介绍牛客栈，下半年继续安排5亿元财政资金，用于发放餐饮、旅游、电影、文化、体育消费券。与此同时，文化消费券、乡村民宿券等消费券将全新亮相，进一步扩大消费券覆盖面。
上海市商务委员会主任朱民表示，为进一步促进服务消费，上海市分别于去年四季度与今年3月份起发放了两轮“乐·上海”服务消费券，活动有力聚集了市场人气，激发了消费需求，促进了行业增长。
消费券发放调整优化
记者从新闻通气会上获悉，除了此前颇受欢迎的餐饮、电影消费券外，下半年的服务消费券中不乏一些新“面孔”。上海市委宣传部将首期发放3000万元“乐赏上海”文化消费券牛客栈，旨在更好发挥演出演艺活动对提升消费水平、激发城市活力的积极作用。
据介绍，文化消费券聚焦文化演出领域，适用范围包括话剧、歌剧、舞剧、木偶剧、杂技剧、音乐会、音乐剧、戏曲、live house、脱口秀、沉浸式演出、电竞赛事等在沪举办的各类文艺演出活动。发放对象将面向全国消费者，尽可能覆盖对上海演出有兴趣的观众群体，向全国推介优质演出内容，激发大众观演意愿。本轮消费券券面设置为五档，覆盖多种演艺形式的主流票价区间：即满100元减30元、满300元减100元、满500元减200元、满800元减300元、满1000元减400元。统筹考虑核销率、公平性、满意度及发放频次，文化消费券发放形式采取“先到先得”的申领机制。
近年来，全国乡村旅游人次年均增速超过20%，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。上海市文化和旅游局着眼推动城郊乡村旅游发展和市民游客的多样化旅游体验需求，在住宿券子品类中新增一档“乡村民宿券”，专用于上海市乡村民宿消费场景，面值设定为满500元减150元。上海市文化和旅游局重大活动办公室主任李平表示，希望通过乡村民宿消费券的发放，能够让更多游客体验到乡村文化、民间技艺、乡土风貌以及田园风光，进一步推动乡村旅游聚集人气。
体育消费券方面也将迎来“健身”“观赛”两类消费券“上新”。据上海市体育局介绍，健身类体育消费券不仅发放面值5元至80元面值的通用券，也发放各具特色的7种专项券，兼顾市民的多样化健身需求牛客栈，包括助老专项券、游泳专项券、冰雪运动专项券、羽毛球专项券等。此外，今年下半年，上海市将举办2025世界赛艇锦标赛、上海ATP1000大师赛等体育赛事。上海市体育局将结合观赛类体育消费券发放计划，进一步研究“赛事+消费券”联动事宜，可以使用观赛类体育消费券的赛事名单后续将及时公布。
此外，根据前两轮消费券实际核销与消费者反馈意见，部分领域消费券的发放模式此次得以优化。比如，下半年旅游消费券发放模式从“摇号”改为“抢券”，将根据实际情况优化各券面资金配比。“游览券”方面则取消满30元减15元和满50元减25元两档小面额券。
消费券点燃多领域消费热情
多个部门在通气会上发布的数据显示，各类消费券的发放有效激发了餐饮、体育、旅游等领域的消费潜能。
前两轮“乐品上海”餐饮消费券活动吸引了广大消费者与餐饮商户踊跃参与。据三个发放平台数据，今年上半年参与企业的线下营业额增长25%，家庭式、聚会式线下消费明显增加。截至目前，参与核销的人数已突破186万人次，核销率已超过90%。
消费券对体育领域消费的撬动作用同样明显。今年3月至6月“乐·上海”服务消费券活动期间，“乐动上海”体育消费券累计核销2981万元，共有857家定点体育场馆参与活动，181万人次领券，拉动场馆直接消费9104万元，资金撬动比达到3.1倍，相比去年同期有明显提升。据第三方评估机构研究报告显示，发放体育消费券具有良好的外部效益，可以促进运动服装和装备器材销售、运动健身指导以及餐饮、购物、娱乐等相关消费。
消费券也为旅游市场注入动能。从上半年“乐游上海”旅游消费券发放的总体情况看，消费券在服务市民出游需求、吸引外来消费增量、释放内需增长潜力等方面的成效较为明显。据测算，今年1月至5月，上海市全要素旅游消费总额4935亿元，同比增长近30%。
上海市商务委员会表示，各部门将抓紧做好相关消费券的发放、核销和消费促进工作牛客栈，加大宣传推广力度，凸显“快乐消费”主题，不断提升消费者体验感和满意度，进一步放大“乐·上海”品牌效应。
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